Amazon Brand Registry: je merk beschermen en beter presenteren

02

Wat je nodig hebt

Amazon stelt een paar duidelijke eisen. Zorg dat ze allemaal kloppen voordat je je aanmeldt, anders loopt de aanvraag vast.

• Een merk dat is aangevraagd of geregistreerd

  Het merk moet zijn ingeschreven of in behandeling zijn bij het merkenbureau van een land met een eigen Amazon-winkel. Voor Nederlandse verkopers gaat het meestal om een Benelux-merk bij het BOIP of een merk van de Europese Unie bij het EUIPO.

• Een woordmerk of een beeldmerk met tekst

  Amazon accepteert een merk dat uit tekst bestaat, of een logo met letters, woorden of cijfers erin. Een logo dat alleen uit een afbeelding bestaat, telt niet.

• Je merknaam op het product

  De merknaam of het logo met je merknaam moet blijvend op je producten of op de verpakking staan.

• Gegevens die precies overeenkomen

  Je geeft het registratie- of aanvraagnummer op, en de merknaam moet exact overeenkomen met de inschrijving. Een extra spatie of een ander hoofdlettergebruik kan al tot afwijzing leiden.

• Een lijst met productcategorieën

  Je geeft aan in welke categorieën je merk wordt verkocht, zodat Amazon je merk aan de juiste producten koppelt.

03

Zo schrijf je je in

1. 1

   Vraag je merk aan

   Een Benelux-merk geldt in Nederland, België en Luxemburg. Een merk van de Europese Unie geldt in alle lidstaten, dus ook in Duitsland. Verkoop je in meerdere landen, dan ligt een EU-merk vaak meer voor de hand.

2. 2

   Log in met je verkopersaccount

   Je meldt je aan via Brand Registry met hetzelfde account als waarmee je in Seller Central werkt.

3. 3

   Vul je merkgegevens in

   Je geeft de merknaam, het registratie- of aanvraagnummer, het merkenbureau, afbeeldingen van het merk op je product en de productcategorieën op.

4. 4

   Laat je eigendom bevestigen

   Amazon controleert of jij echt de eigenaar bent, onder meer via de gegevens van de merkinschrijving. Pas daarna is je merk actief.

5. 5

   Zet de hulpmiddelen aan

   Daarna kun je A+ content maken, een merkwinkel opzetten en merkadvertenties gebruiken.

04

Wat je ermee kunt

05

Wie bepaalt wat er op de productpagina staat

Op Amazon delen alle verkopers van hetzelfde product één pagina. Wie mag de titel, de afbeeldingen en de beschrijving bepalen? Staat het merk in Brand Registry, dan weegt de inbreng van de merkeigenaar het zwaarst. Als wederverkoper van andermans merk kun je die inhoud dus meestal niet aanpassen.

Dat zien we ook in de praktijk. Bij producten die de webshops waarvoor we werken als wederverkoper aanbieden, is de pagina al rijk gevuld door het merk zelf, en wijzigingen van een wederverkoper komen daar niet door. Daar zit de winst in prijs, levertijd en voorraad. Bij een eigen merk ligt het andersom: dan ben jij degene die de pagina kan verbeteren.