Gids · Verkopen op bol
Adverteren op bol: zo werken Sponsored Products
Adverteren op bol doe je vooral met Sponsored Products. Je betaalt per klik en je advertentie draait alleen als jij het koopblok hebt. Of het loont, bepaalt je marge per bestelling, niet de ROAS alleen.
Bijgewerkt op 28 september 2026 · op basis van de officiële informatie van bol
In het kort
- Met Sponsored Products betaal je per klik, alleen voor artikelen waarvan jij het koopblok hebt.
- Bol raadt aan te starten met een dagbudget van 15 euro.
- Een verkoop telt mee als die binnen 14 dagen na de klik plaatsvindt.
- Je ACoS moet onder je break-even ACoS blijven, het deel van de prijs dat je na alle kosten overhoudt.
01
Welke advertentievormen bol heeft
Bol heeft drie manieren om te adverteren. Voor de meeste verkopers is Sponsored Products de enige die er echt toe doet, de andere twee zijn bedoeld voor merken.
| Vorm | Voor wie | Waar je hem ziet | Hoe je betaalt |
|---|---|---|---|
| Sponsored Products | Elke verkoper, voor artikelen waarvan hij het koopblok heeft | In de zoekresultaten en op andere pagina's van bol, zoals categoriepagina's | Per klik, het tonen is gratis |
| Branded Shelves | Merken die op bol als merk geregistreerd zijn | Een merkblok met tot twintig artikelen op de zevende plek in zoekresultaten en categoriepagina's | Zelf in te stellen budget, volgens de voorwaarden van bol |
| Display | Vooral merken en leveranciers | Banners, carrousels en video op onder meer de homepage, categoriepagina's en productpagina's | Via het team van bol Retail Media |
Stand september 2026, op basis van de uitleg op het Partnerplatform van bol.
02
Zo werkt Sponsored Products
Sponsored Products koppelt de zoektermen van klanten aan jouw artikelen. Je kiest zelf hoeveel je maximaal per klik en per periode uitgeeft.
Zorg dat het artikel klaar is
Een artikel komt alleen in aanmerking als het in het koopblok staat en de productinformatie, het merk en de categorie kloppen. Sommige producten, zoals medicijnen en babyvoeding, zijn uitgesloten.
Kies automatisch of handmatig
Bij een automatische campagne kiest bol de zoekwoorden, de biedingen en de plaatsing op basis van je doel. Bij een handmatige campagne bepaal je zelf de zoekwoorden, het bod per zoekwoord en op welke soorten pagina's je advertentie verschijnt.
Stel je budget in
Budgetten zet je per campagne, per dag en per maand. Bol raadt aan te beginnen met een dagbudget van 15 euro en wijst erop dat een groot deel van de aankopen na vijf uur 's middags valt. Is je dagbudget eerder op, dan pauzeert de advertentie tot de volgende dag.
Betaal alleen per klik
De klikprijs komt uit een veiling. Volgens bol spelen de concurrentie op het zoekwoord, jouw bod, de productprijs en de levertijd mee.
Lees de resultaten
Bol rekent een verkoop toe aan je advertentie als die binnen 14 dagen na de klik plaatsvindt, volgens het laatste-klikmodel. Ook de aankoop van een ander artikel uit je assortiment in dezelfde categorie telt mee, als indirecte verkoop.
03
ACoS, ROAS en TACoS uitgelegd
Bol laat drie maten zien. Ze zeggen allemaal iets anders, en alleen samen met je marge vertellen ze of een advertentie geld oplevert.
| Maat | Berekening | Voorbeeld | Wat het je vertelt |
|---|---|---|---|
| ACoS | advertentiekosten gedeeld door omzet uit advertenties, maal 100 | 10 euro kosten op 100 euro omzet is 10 procent | Welk deel van de advertentie-omzet naar advertenties gaat |
| ROAS | omzet uit advertenties gedeeld door advertentiekosten | 100 euro omzet op 10 euro kosten is een ROAS van 10 | Hetzelfde als ACoS, omgekeerd bekeken |
| TACoS | advertentiekosten gedeeld door je totale omzet, maal 100 | 10 euro kosten op 400 euro totale omzet is 2,5 procent | Wat adverteren kost ten opzichte van al je verkopen, ook de organische |
Een ACoS van 20 procent is hetzelfde als een ROAS van 5.
04
Je echte grens: de break-even ACoS
Een advertentie verdient pas iets als de kosten per verkoop lager zijn dan wat je aan die verkoop overhoudt. Reken daarom eerst per product uit wat er van de verkoopprijs over is na btw, inkoop, de commissie van bol en de verzendkosten. Dat bedrag, gedeeld door de verkoopprijs zonder btw, is je break-even ACoS.
Een voorbeeld. Verkoop je een artikel voor 20 euro zonder btw en houd je daar na inkoop, commissie en verzending 3 euro aan over, dan ligt je grens op 15 procent. Elke procent ACoS daarboven kost je geld, ook als de ROAS er op het scherm goed uitziet.
Bol noemt een ACoS onder de 20 procent als richtpunt. Dat klopt alleen als je marge ruimer is dan 20 procent.
Let ook op hoe groot een bestelling is. Verzendkosten betaal je per pakket, dus een losse bestelling van een goedkoop artikel draagt de volle verzendkosten. In onze eigen metingen bevatten bestellingen via advertenties gemiddeld minder stuks dan organische bestellingen. Producten die vaak in grotere bestellingen terechtkomen, verdragen daarom een hogere ACoS dan dure losse artikelen.
05
Wat in de praktijk het verschil maakt
We beheren Sponsored Products dagelijks. Dit zijn de punten die het meeste opleveren.
Eerst het koopblok, dan de advertentie
Je advertentie draait alleen als je het koopblok hebt. Verlies je het koopblok door een prijsverhoging, dan vallen advertentie, verkoop en vaak ook je plek in de zoekresultaten tegelijk weg.
Adverteer op marge, niet op omzet
Geef elk product zijn eigen grens op basis van wat het na alle kosten oplevert. Eén vaste ROAS voor je hele assortiment laat dure verliezers draaien en goede producten liggen.
Begin automatisch, stuur daarna handmatig
Bol adviseert zelf om met een automatische campagne te beginnen. De zoektermen die daar verkopen opleveren, zijn de basis voor een handmatige campagne met scherpere biedingen.
Sluit zoektermen uit die niets opleveren
Zoektermen met veel klikken en geen verkopen kosten ongemerkt veel. Wie ze regelmatig uitsluit, houdt budget over voor wat werkt.
Een doel-ACoS stuurt handmatig niets bij
Sinds maart 2026 kun je ook bij handmatige campagnes een doel-ACoS invullen. Volgens bol is dat alleen een meetlat en heeft het geen invloed op de veiling. Het bijsturen doe je zelf.
Gebruik de gratis zichtbaarheid van bol
Artikelen met minstens drie prijssterren komen in aanmerking voor de Google-advertenties die bol zelf draait. Een scherpe prijs levert zo ook zichtbaarheid op die je niet zelf betaalt.
06
Veelgestelde vragen
Wat kost adverteren op bol?
Je betaalt per klik en bepaalt zelf je maximale bod en je budget per campagne, per dag en per maand. Het tonen van je advertentie is gratis. Bol raadt aan te starten met een dagbudget van 15 euro.
Kan ik adverteren zonder het koopblok?
Nee. Een artikel moet in het koopblok staan om met Sponsored Products te adverteren. Verlies je het koopblok, dan stopt de advertentie voor dat artikel vanzelf.
Wat is een goede ACoS op bol?
Dat hangt af van je marge. Je ACoS moet onder je break-even ACoS blijven, dus onder het deel van de verkoopprijs dat je na inkoop, commissie en verzending overhoudt. Bij een kleine marge kan dat ver onder de 20 procent liggen die bol als richtpunt noemt.
Wat is het verschil tussen een automatische en een handmatige campagne?
Bij een automatische campagne kiest bol de zoekwoorden, biedingen en plaatsing op basis van je doel. Bij een handmatige campagne kies je dat allemaal zelf. De meeste verkopers beginnen automatisch en zetten de best verkopende zoektermen daarna in een handmatige campagne.
Hoe lang telt een klik mee?
Bol rekent een verkoop toe aan de advertentie als die binnen 14 dagen na de klik plaatsvindt. Daardoor zijn de resultaten van de laatste twee weken nog niet compleet.
Wat zijn Branded Shelves?
Een advertentievorm voor merken die op bol geregistreerd zijn. Je toont tot twintig artikelen in een eigen merkblok, op de zevende plek in de zoekresultaten en op categoriepagina's.
Meer over verkopen op bol
Naar het overzicht- VerkoopaccountWat je nodig hebt, de stappen en hoe lang elke stap duurt.
- Kosten en commissieDe commissie per categorie, de vaste bijdrage per artikel en een rekenhulp voor je marge.
- Logistiek via bolDe LVB-tarieven per formaat, de toeslagen en wanneer uitbesteden aan bol loont.
- Verzenden via bolDe tarieven per voordeeltrede, inleveren of laten ophalen, en de vergelijking met zelf verzenden en LVB.
- Het koopblokHoe bol kiest wie het koopblok krijgt en wat je zelf kunt doen om het te winnen.
- Prijzen bijsturenWanneer een repricer loont, hoe je je ondergrens berekent en welke valkuilen je voorkomt.
- Prestaties en reviewsServicenormen, strikes en de kwaliteitsscore, en hoe je ze op orde houdt.
- EAN-codesWanneer je een eigen EAN nodig hebt, wat die kost en waar je op let.
- API en koppelingenRetailer API, certified partners en feedtools, en wanneer een eigen koppeling loont.
- Lightspeed koppelenDe apps in de Lightspeed App Store, wat je moet synchroniseren en wanneer een eigen koppeling loont.
- WooCommerce koppelenPlugins voor bol en Amazon, feedtools en een eigen koppeling, en waar je bij WordPress op let.
- Shopify koppelenApps voor bol en Amazon in de Shopify App Store, feedtools en wat werkt voor Nederland.
- Koppeltools vergelekenWat Channable, ChannelEngine en EffectConnect doen, hoe ze verschillen en wanneer eigen bouw loont.
- Verkopen in BelgiëVerzending, Franstalige klanten, btw en of je een apart account nodig hebt.
Bronnen: Sponsored Products: voorwaarden en tarieven · Biedingen en budgetten · Resultaten analyseren · Branded Shelves · Target ACoS voor handmatige campagnes · Zie ook verkopen op amazon.
Liever dat iemand meekijkt die dit dagelijks doet?
Wij helpen je op bol en Amazon met alles, van opzetten tot winstgevend groeien. In een gesprek van dertig minuten kijken we naar jouw assortiment en je marges, en wat er voor je in zit. Onze adviseur komt ook graag langs.